[사진제공:종합광고대행사준콤]
IPTV 광고는 KT, SK브로드밴드, LG유플러스 등 IPTV 서비스를 통해 TV 화면에 노출하는 광고입니다. 실시간 방송을 시청할 때 나오는 광고와 영화·드라마 등 VOD 콘텐츠를 보는 과정에서 나오는 광고가 있습니다. 광고 위치와 타깃 옵션, 과금 방식은 상품과 통신사에 따라 달라질 수 있어 집행 전에 조건을 살펴보는 것이 좋습니다.
실시간 IPTV 광고, CM과 SB 구간 확인해야
실시간 방송 광고는 프로그램 광고(CM) 구간이나 프로그램과 다음 프로그램 사이의 SB 구간에 노출됩니다. 방송광고에서 SB는 ‘Station Break’의 약자로, 프로그램 종료 후 다음 프로그램이 시작되기 전에 편성되는 광고를 뜻합니다.
큐톤 광고는 유료방송 플랫폼이 확보해 판매하는 실시간 채널 광고 시간으로 이해할 수 있습니다. 프로그램 사이 광고 구간에 송출되며, 지역 케이블에서는 지역 광고가 편성되기도 합니다.
어드레서블 TV는 가구별 특성이나 이용 정보 등을 활용해 광고 대상을 설정하는 방식입니다. 따라서 IPTV는 광고가 노출되는 서비스 환경, 어드레서블 TV는 광고 대상을 정하는 방식으로 구분하면 이해하기 쉽습니다.
어드레서블 TV 상품은 광고 노출 위치에 따라 프라임과 베이직 등으로 나뉩니다. 2026년 상품 소개 자료에 따르면 프라임은 프로그램 광고(CM) 구간, 베이직은 큐톤 광고(SB) 구간에 노출되는 상품입니다. 즉, 베이직은 SB 광고 영역을 활용하지만 어드레서블 TV가 모두 SB 광고를 뜻하는 것은 아닙니다.
VOD 광고는 콘텐츠 시청 흐름에 따라 노출
VOD 광고는 콘텐츠를 재생하거나 시청하는 과정에 노출됩니다. 재생 전에 나오는 프리롤, 콘텐츠 시청 중 나오는 미드롤, 종료 후 노출되는 포스트롤이 있으며, 일부 상품은 시청자가 콘텐츠를 일시정지했을 때 화면에 광고를 보여주기도 합니다.
광고 상품을 검토할 때는 원하는 노출 위치뿐 아니라 광고 길이와 실제 송출 채널도 확인해야 합니다. 상품에 따라 운영 가능한 광고 위치와 소재 길이, 채널 구성이 다를 수 있기 때문입니다.
IPTV 광고 타깃과 과금 기준, 집행 전에 비교
IPTV 광고는 상품에 따라 지역, 채널, 시간대, 오디언스 타깃을 조합할 수 있습니다. 특정 지역에서 매장이나 서비스를 알리는 캠페인은 해당 지역의 송출 가능 범위를 확인하고, 스포츠 관련 광고는 스포츠 채널이나 관련 관심사 타깃을 검토할 수 있습니다. 단, 세부 타깃 옵션은 모든 상품에 동일하게 제공되지 않으며 설정에 따라 도달 가능한 가구 수와 비용 조건이 달라질 수 있습니다.
과금 방식도 상품별로 확인해야 합니다. CPV는 광고 시청 1회당 비용, CPM은 광고 1,000회 노출당 비용을 뜻합니다. 일부 상품은 정해진 시청 조건을 충족했을 때 과금될 수 있지만, IPTV 광고 전체가 같은 기준을 적용받는 것은 아닙니다. 실제 견적에서는 과금 기준, 노출량 보장 여부, 보너스 적용, 결과 리포트 제공 범위를 확인해야 합니다.
IPTV 광고는 어떻게 시작하나요? 먼저 브랜드 인지도 제고, 특정 지역 홍보 등 캠페인 목표를 정합니다. 이후 타깃과 지역, 광고 위치와 상품, 채널·통신사별 송출 범위를 검토하고 소재 규격과 심의·제작 일정을 준비합니다. 광고 상품의 단가와 프로모션은 시점과 매체 조건에 따라 달라질 수 있으므로 최신 제안서와 견적을 기준으로 확인하는 것이 좋습니다.
종합광고대행사 준콤은 캠페인 목적과 예산을 바탕으로 IPTV 광고 상품과 집행 방향을 검토하고 상담을 진행합니다. IPTV 광고를 계획하고 있다면 광고 목표와 타깃, 희망 노출 위치, 과금 기준을 함께 살펴보고 캠페인에 맞는 상품을 확인해 보세요.
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