호서대학교 윤승원 연구자는 국제학술대회 인문사회 스포츠융합 분과 세미나에서 “Premier League vs. K League: A YouTube Big Data Analysis of Fan Perception Differences” 라는 주제로 연구 발표를 진행하며, 유튜브 빅데이터를 활용해 해외 리그(EPL)와 국내 리그(K리그)에 대한 팬 인식과 감성 구조의 차이를 실증적으로 규명했다.
연구진은 2024년 1월부터 2025년 6월까지 공식 하이라이트 영상에 달린 유튜브 댓글 데이터를 수집·전처리한 뒤, NetMiner 기반 키워드 빈도·네트워크 분석과 Orange3 감성 분석을 실시하였다. 분석 결과, EPL은 ‘선수’, ‘퍼포먼스’, ‘하이라이트’ 등 경기력 중심 키워드가 높은 중심성을 보이며 전 세계 팬들이 개인 기술·수준 높은 경기력을 핵심적으로 소비하는 패턴을 나타낸 반면, K리그는 ‘감독’, ‘심판’, ‘운영’ 등의 키워드가 두드러지며 제도·운영·공정성 등 경기 외적 요인에 대한 팬들의 관심과 비판적 여론이 상대적으로 강하게 나타났다. 감성 분석에서는 EPL이 긍정 감성 비율이 높고 글로벌 팬층이 두텁게 형성된 반면, K리그는 현실적 공감·중립적 감성이 중심을 이루며 지역성 기반의 참여형 팬문화가 나타나는 것으로 확인되었다.
윤승원 연구자는 이러한 결과를 바탕으로 “EPL은 스타 선수 중심의 몰입형 콘텐츠 전략이 효과적일 것이며, K리그는 지역 커뮤니티와의 상호작용과 공정성 기반 운영 전략이 팬 경험을 강화하는 데 기여할 것”이라고 밝혔다. 이번 연구는 디지털 미디어 환경에서 팬의 감성·인식 구조를 분석하여 리그별 차별화된 마케팅 전략과 팬 경험 개선에 기여할 수 있는 중요한 학술적 근거를 제시했다는 점에서 주목받았다.
#사진 - 한국융합과학회 제공
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