호서대학교 김낙윤 연구자는 2025 한국융합과학회 국제학술대회 인문사회 스포츠융합 분과 세션에서 “Analyzing Korean Fans’ Perceptions of the KBL League Using YouTube Big Data” 라는 주제로 연구 결과를 발표하며, 지난 16년간(2010~2025) 유튜브 빅데이터를 통해 한국 농구 팬들의 KBL에 대한 인식 구조와 감성 흐름을 체계적으로 분석했다. 연구는 NetMiner 프로그램을 활용해 ‘KBL’ 키워드 기반의 영상 및 댓글 데이터를 수집하고, 100건 이상의 유의미한 콘텐츠를 분석 대상으로 삼아 빈도 분석·네트워크 분석·시기별 인식 비교·감성 분석을 수행하였다.
분석 결과, 한국 팬들의 KBL 인식은 ▲선수 중심의 관심 구조 ▲경쟁·프로페셔널리즘 강조 ▲미디어·대중문화적 영향 ▲국가·문화 정체성 등의 요소가 결합된 형태로 나타났으며, KBL 관련 담론 역시 경기 경쟁력, 선수 퍼포먼스, 유명 인물 및 미디어 노출, 한국 농구만의 문화적 정체성 등이 핵심 축으로 형성되는 것으로 나타났다. 감성 분석 결과에서는 중립적 감정이 가장 높은 비율을 차지했고, 그 뒤를 긍정·부정 감정이 순차적으로 따르며 팬덤 내 건강한 비판적 관찰과 현실적 기대가 공존하는 양상을 보였다.
김낙윤 연구자는 “유튜브 댓글과 같은 디지털 발자국은 팬 인식의 변화를 실시간으로 반영하는 중요한 데이터 자산”이라며, “리그 운영자·팀 마케팅팀·콘텐츠 제작자들이 이를 기반으로 팬 반응을 더 정확히 파악하고 맞춤형 정책 및 콘텐츠 전략을 수립할 수 있다”고 강조했다. 이번 연구는 KBL 팬덤의 정체성, 선호도, 감정 구조를 실증적으로 제시함으로써 한국 농구의 팬 경험 개선과 리그 운영 전략 마련에 실질적 기여가 가능한 자료로 평가받고 있다.
#사진 - 한국융합과학회 제공
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