신제품 출시부터 사업 확장, 업무협약까지 기업 활동에는 다양한 홍보 소재가 있다. 다만 이러한 소식을 보도자료로 전달하려면 기업이 알리고 싶은 내용과 독자에게 필요한 정보 사이의 접점을 찾는 과정이 필요하다.
임재경 스네이크헤즈컴퍼니 대표는 기업 언론홍보의 출발점으로 전달 목적과 정보 가치의 명확한 설정을 꼽았다. 기사 게재 자체에 초점을 맞추기보다 어떤 사실을 누구에게 전달할 것인지 먼저 정리해야 한다는 취지다.
임 대표는 특히 홍보 전담 인력이 부족한 중소기업과 소상공인의 경우, 실제 사업 활동에서 홍보 소재를 발굴하고 이를 객관적인 정보로 정리하는 실무 과정이 중요하다고 설명했다. 신제품의 주요 특징이나 사업 확장의 내용, 기술 개발 성과 등을 구체적으로 담아야 기업 소식의 의미를 전달할 수 있다는 것이다.
보도자료 작성에서는 표현의 강도보다 사실을 뒷받침하는 근거를 강조했다. 과장된 수식어나 확인되지 않은 성과를 앞세우면 전달하려는 정보가 흐려질 수 있는 만큼, 실제 사업 내용과 확인 가능한 자료를 중심으로 원고를 구성해야 한다는 입장이다.
스네이크헤즈컴퍼니가 운영하는 언론홍보 서비스 포커스A는 이러한 기업의 홍보 실무를 지원하고 있다. 기업 규모와 홍보 목적에 따른 상담을 비롯해 보도자료 작성, 원고 검토, 배포 및 미디어 커뮤니케이션 관련 서비스를 제공한다.
임 대표는 언론홍보를 기업의 성장 과정과 연결해 관리할 필요가 있다고 봤다. 단발성 소식 전달에 그치지 않고 사업 방향과 주요 활동을 지속적으로 정리하는 과정에서 대외 커뮤니케이션의 일관성을 확보하는 것이 중요하다는 설명이다.
스네이크헤즈컴퍼니는 향후 포커스A를 중심으로 기업 언론홍보 지원을 이어가며, 다양한 사업 운영 경험을 바탕으로 커뮤니케이션 서비스의 실무 역량을 강화할 계획이다.
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